Roblox se tornou um negócio multibilionário, registrando quase 4 bilhões de dólares em receita apenas em 2024. Grande parte desse crescimento veio dos estúdios independentes que criam experiências e jogos dentro da plataforma. No entanto, esses estúdios agora afirmam estar sendo deixados de lado, já que a empresa passou a oferecer um volume significativamente menor de parcerias com marcas. Desde que Roblox lançou seu sistema de anúncios programáticos em maio de 2024, esses estúdios sentem que estão competindo diretamente com a própria plataforma para garantir investimentos publicitários.
Para se ter uma ideia, antes da introdução dos anúncios, a principal forma das marcas se promoverem no ecossistema era por meio de experiências personalizadas criadas por estúdios parceiros. Empresas como Vans, NASCAR, Walmart e Fenty Beauty lançaram seus próprios mundos dentro da plataforma, algo que movimentava dezenas a centenas de milhares de dólares para os estúdios responsáveis pelo desenvolvimento. Agora, no entanto, marcas podem simplesmente pagar a Roblox para inserir anúncios diretamente em jogos populares, como aconteceu recentemente com a H&R Block, que optou por colocar propagandas no Club Roblox e no Mega Mansion Tycoon em vez de criar uma experiência própria com um estúdio parceiro.
Diante dessa mudança, a relação entre os estúdios independentes e a plataforma ficou mais tensa, com alguns desenvolvedores acreditando que a empresa deveria criar ferramentas para demonstrar a eficácia das experiências in-game em comparação com os anúncios tradicionais. Enquanto isso, criadores focados na venda de itens dentro do jogo continuam faturando alto, somando quase 1 bilhão de dólares no último ano com a comercialização de roupas, acessórios e decorações. Em comunicado oficial, Roblox disse que vê os estúdios independentes como “parceiros criativos estratégicos” e que está expandindo seu ecossistema para fortalecer colaborações. No entanto, o descontentamento já se faz sentir, e a plataforma pode precisar reavaliar sua abordagem para manter a confiança daqueles que ajudaram a consolidá-la no mercado.
Fonte: Tubefilter
